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产品热销 再造一个“椰子”爆款系列?阿迪达斯请来碧昂斯任创意相符伙人

2019-04-18 23:18

记者 | 罗盈盈

当Stan Smith等潮鞋炎度减退,阿迪达斯打算在活动生活周围重新打造爆款,为此,这家活动品牌请来了碧昂斯。

继“侃爷”之后,阿迪达斯近来宣布,又一位通走巨星碧昂斯成为该品牌的创意相符伙人。这将是一份终身配相符制定,两边称之为一项“众层次的配相符”,但营业条款未被吐露。

有有趣的是,碧昂斯与Jay-Z这对明星夫妇正在活动用品走业上演对手戏——2018年6月,PUMA请来说唱歌手Jay-Z担任篮球营业创意总监。

据悉,行为两边配相符的基础,阿迪达斯将与碧昂斯幼我品牌Ivy Park共同推出联名服饰和球鞋系列。产品主要面向女性消耗者,包括舞台演出、功能性服饰和生活手段等类别。

2014年,碧昂斯与英国高街前卫巨头Topshop的老板Philip Green,联手创建前卫品牌Ivy Park,两边各拥有公司50%的股权。

该品牌名来源于本身的女儿Blue Ivy,推出包括活动亵服、紧身裤和卫衣等单品。从2016年首,Ivy Park正式经历Topshop的零售渠道对外出售产品热销,同时在Net-a-porter、Zalando和Nordstrom等平台上架。

但2018年产品热销,Philip Green陷入丑闻风波后,碧昂斯经历名下公司Parkwood Entertainment购回前者手中的通盘股权,实现对Ivy Park的十足控股。

现在,碧昂斯找到一位崭新“相符伙人”,她将与阿迪达斯配相符重启Ivy Park品牌,并计划推出碧昂斯签名鞋款。

在官方声明中,碧昂斯外示望重阿迪达斯在国际营业运作的经验,将对Ivy Park的重启和膨胀带来积极作用。

除了碧昂斯之外,阿迪达斯旗下拥有坎耶·韦斯特等通走巨星相符伙人。近年来,阿迪达斯与侃爷联手推出的Yeezy系列受到市场迎接,德国品牌计划添大对Yeezy系列的投资,扩大产品发售的数目周围。

走业调研机构NPD Group针对美国活动鞋批发市场的通知表现,“Yeezy Boost 350 v2”鞋款跻身2018年销量榜前10位,成为阿迪达斯唯一上榜的鞋款。

与之相通,另一活动品牌PUMA的明星配相符策略恶果隐微——此前业绩一蹶不振的PUMA在2016年最先迎来苏醒,其主要因素在于歌坛天后蕾哈娜的添盟。

蕾哈娜担任PUMA女子系列创意总监

2014年,开云集团宣布有意出售PUMA之时,后者邀请蕾哈娜担任其女子系列创意总监以及全球品牌大使。这位北美红透半边天的女歌手是时装大牌的宠儿,早前曾竖立幼我品牌FENTY。

此外,蕾哈娜创造出不少经典和时兴的穿衣手段,礼服搭配活动鞋、毛衣搭配短裙以及卫衣搭配高跟鞋——这些幼我标签和设计风格,与其一路来到PUMA。

2015年,她的第一份作业是PUMA Suede Creeper,采用麂皮鞋面和厚底相结相符的新设计,上线三幼时内便宣告售罄。2016年,蕾哈娜亲自设计FENTY与PUMA的联名系列,并在各大时装周风光走秀,“松糕鞋”再度成为爆款。

一个市场共识是,现阶段消耗者对活动前卫和明星设计元素的需要不息高涨。现在,经历与大牌天后碧昂斯的配相符,阿迪达斯憧憬在活动息闲周围不息带来爆款。

清淡,名人配相符款的数目有限,推动出售额大幅添长并非主要主意,其市场现在标更方向于制造舆论炎度,为品牌造势。

NPD Group分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)认为,“PUMA签下蕾哈娜后,女性营业最先好转,吾置信碧昂斯也会对阿迪达斯产生积极影响,即使从实际出售金额来望,这不是很大型的商业活动。”

与此同时,这是阿迪达斯投入更众资源用于女性品类添长的战略表现。

3月13日,阿迪达斯发布的2018财年业绩表现,全球营收同比添长8%至219亿欧元,净收好添长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的出售添速,其中,大中华全年添长23%。

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日前,索尼宣布停止 PlayStation Vita(PSV)的生产,在官方产品页面上,PlayStation Vita 仅剩的两个型号现在已经停止使用。这台当初惊艳业界的游戏掌机,自索尼第一方放弃给 PSV 开发游戏后挣扎了3 年多,如今终于正式被宣告死亡。当然,PSV 的停产并不令人意外。索尼在 2015 年停止面向这款游戏机开发游戏,该公司去年表示,所有实体 PlayStation Vita 游戏的生产将于今年 3 月 31 日结束。2 月也是索尼通过 PlayStation Plus 游戏订阅服务免费赠送 PlayStation Vita 游戏的最后一个月。没有官方数据显示 PS Vita 在上市 7 年来的销售情况。据第三方估计,这个数字在 1000 万到 1500 万之间。公司高管表示,索尼没有任何关于掌机后续行动的计划。PS Vita 最早于 2011 年 12 月 17 日在日本发布,2012 年 2 月 15 日在北美发布。随后在 2013 年和 2014 年推出了改进版的 2000 型号。虽然索尼为 PS Vita 加诸的理想是将主机游戏级别的视觉效果和体验感带到掌机上,但其市场定位走得不好,加上在其推出之时,恰逢移动游戏蓬勃发展,失去了很大一部分竞争力。



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